Affiliation et référencement payant
L'affiliation et le référencement payant sont des leviers e-marketing à utiliser de manière optimale pour booster son activité web à un coût rationalisé. Véritables leviers, ils doivent être utilisés en parallèle au référencement naturel.
Programme
1. Comprendre l’affiliation
- Définition & fonctionnement
- Les acteurs du marché
- L’annonceur ou l’affilieur
- La plateforme d’affiliation
- L’affilié : sites thématiques, comparateurs, sites Cashback et sites de bons de réduction, emailers, keyworders
2.Maîtriser les enjeux de l’affiliation
- Quels sont les avantages de l’affiliation ?
- La maîtrise des coûts d'acquisition,
- Le développement de la notoriété et de la visibilité de la marque
- Le développement du réseau de distribution
- Quels sont les inconvénients de l’affiliation ?
- Les contraintes pour l'annonceur : le budget Affiliation et le temps alloué à l'affiliation
- Les contraintes pour la plateforme : les impacts sur l’image de la marque, la cannibalisation et la fraude
- La nécessité d'établir une stratégie d'affiliation simple et pérenne : les objectifs, l’offre, le site, les concurrents et l’affiliation dans votre stratégie marketing globale.
3. Construire son programme d’affiliation
- Le choix de la plateforme
- Les avantages d’une plateforme : technologie, réseau affilié, gestion «quotidienne » du programme et solutions complémentaires
- Les inconvénients : coûts et relation tripartite
- La gestion en interne
- Définition des modèles de rémunération
- Paiement au clic (CPC), au lead (CPL), et à l’acquisition (CPA),
- Les paramètres impactant sur le choix du modèle de rémunération : rentabilité, recrutement et fidélisation des clients, concurrence et fraudes
- Distinguer les créations publicitaires adéquates : bannières, catalogues produits, liens textes, liens sponsorisés, site-under, e-mails et mini-boutiques
4. Promouvoir et animer son programme d’Affiliation
- La présentation
- La promotion du programme sur la plateforme d’affiliation, sur votre site, sur les sites spécialisés
- Le réseau d’affiliés : typologie et recrutement de vos affiliés
- L’animation de votre programme : évolution de votre offre, de vos créations et opérations spéciales et événementielles
Infos
Méthode pédagogique
- Apports théoriques et pratiques
- Support de cours formation Affiliation
- Études de cas et Audits
Public visé
- Responsables communication, marketing, vente en ligne, produits et chefs de marché,
- Webmasters et chargés d'actions web marketing,
- Collaborateurs du service informatique,
- Collaborateurs impliqués dans une réflexion ou une action de web marketing.
Pré-requis
- Aucun.