Programme

1. Le référencement naturel : rappel du fonctionnement et des enjeux

• Le comportement des internautes : la recherche, la porte d'entrée du web,
• Les origines du trafic, l'apport fondamental des moteurs de recherche et la prédominance de Google,
• Le fonctionnement des moteurs de recherche : des utilisateurs aveugles,
• Articuler le référencement payant (Google Adword...) et gratuit,
• Les avantages et contraintes du référencement naturel,
• La montée en puissance des médias sociaux (Facebook, Twitter...).

2. Optimiser les contenus et l'interface utilisateurs

• Auditer le référencement de son site internet,
• Benchmarker le positionnement de ses concurrents,
• Définition : les mots clés, les tags, les méta-tags et les catégories,
• Définir sa politique de mots-clés et prendre en compte la longue traine,
• Produire et structurer du contenu valorisé par les moteurs de recherche,
• Articuler le contenu de référence et d'actualité,
• Optimiser la conception de son site web : structure des pages, navigation principale et contextuelle.

3. S'assurer de la qualité de la mise en !uvre technique, alors qu'en html et développement informatique, on s'y connait (très) peu...

• Comprendre le fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche : Pagerank, Trustrank, Edgerank (Facebook),
• Un code html qui traduit la structure des pages et la nature des contenus (texte, image, vidéos, éléments graphiques...),
• Séparer le fond de la mise en forme en utilisant les CSS,
• La prise en compte de la navigation et de l'arborescence : titre de page,
• nommage des urls,
• Autres points techniques : les pages d'erreur (404), les règles d'accessibilité (W3C), les temps de chargement, les plans du site pour les robots (fichiers sitemaps.xml...).

4. S'inscrire dans la durée dans un environnement évolutif

• Fixer des indicateurs de performance,
• Faire évoluer sa stratégie en fonction de son environnement : concurrents, évolutions services, produits, actualité.

Infos

Méthode pédagogique

• 50% d'apport théorique, 50% d'études de cas et de pratique. 

Public visé

• Tout collaborateur responsable d'un site web ou d'une activité Internet (de service, média ou e-commerce) : responsable/ directeur marketing, responsable/directeur communication, responsable/ directeur e-business, webmaster, responsable fidélisation. 

Pré-requis

• Connaître les bases de l'informatique et de la navigation web. 

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Durée / Coût

2 jours - 1 100 € HT - Sessions disponibles :

Inscription / Devis